SEO記事の書き方とは？知っておくべきコツ・注意点まとめ
皆さんは、SEO記事についてどこまでご存じでしょうか？「とりあえずキーワードを入れて書いているけれど、正解が分からない」という方は一定数いるのではないかと思います。そこで今回は、SEOに強い記事の書き方や注意点、コツなどを詳しく説明していきたいと思います。
SEO記事とは？
SEO記事とは、検索エンジン（ユーザーの検索意図に合った結果を表示するシステム）での上位表示を目指して作成された記事です。SEOは検索エンジン最適化の略で、SEO記事は検索ユーザーが入力したキーワードに対して、最も関連性が高く有益な情報を提供することを目的としています。検索エンジンに評価されやすい構成やキーワードの使い方を工夫することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、より多くの人に読まれるようになります。
SEO記事作成前に実施する4つのこと
検索キーワードのクエリを理解する
SEO記事を作成する前に大切なのは、検索キーワードの「クエリ（検索意図）」をしっかり理解することです。検索クエリは、大きく分けて「知りたい（情報収集型）」「行きたい（場所・ナビ型）」「やってみたい（方法・HowTo型）」「買いたい（購入・商用型）」の4つのタイプに分類できます。単にキーワードを入れるのではなく、その奥にある「読者の気持ち」に寄り添うことが重要です。
記事作成で狙うSEO対策キーワードを調べる
どのキーワードで検索上位を狙うのかを明確にすることが大切です。自分が書きたいテーマに対して関連するキーワードや類似語を、ツールを使ってできるだけ多く洗い出しましょう。キーワードはただ見つければ良いわけではなく、それぞれの検索ボリュームや種類を理解することが重要です。検索ユーザーがどのような言葉で情報を探しているのかを具体的に知ることで、より精度の高いSEO記事が書けるようになります。
SEO記事で狙うテーマや対策キーワードで上位表示可能か調べる
SEOは「相対評価」で順位が決まるため、ただ質の良い記事を書くだけでは上位表示できるとは限りません。狙いたいキーワードですでに上位表示されている他社サイトと自分のサイトを比較し、本当に勝てる見込みがあるのかを事前にチェックすることがとても重要です。もし、競合が強すぎる場合は少しキーワードの難易度を下げたり、別の切り口から狙うのも戦略の一つです。
ペルソナ（読者）の深堀り
マーケティング用語で自社サービスを購入する典型的な人物像を「ペルソナ」と呼びます。有益な記事を作成するためにはまず、どんな検索ユーザー（読者）に見てもらいたいのかペルソナ像を明確に定める必要があります。ペルソナ像を明確にすることで、見込み顧客が普段何を考え、どんな悩みやニーズを持ち、普段の行動や興味を持つコンテンツを作成できます。
SEO記事の書き方
SEO記事の書き方には7つの手順があります。
対策キーワードの選定
SEO記事を書く上で、まず最初に行うべきなのが「どのキーワードを狙うか」を決めることです。これを「対策キーワードの選定」と言います。狙うキーワードが決まっていないと、記事の方向性が定まらず、読者のニーズとズレた内容になってしまう可能性があります。適切なキーワードを選べば、検索から見込まれる「読まれる記事」になります。
キーワード選定のために使える代表的なツール
・Googleキーワードプランナー：Google公式の無料ツールで、検索ボリュームや関連語を確認できる
・ラッコキーワード：関連キーワードの洗い出しに便利。ユーザーが実際にどんな言葉で検索しているのかが分かる
・Ubersuggest（流入キーワードなどを分析できるツール）やキーワードファインダー（キーワード選定を支援するツール）も補助的に使える
Ubersuggest（Googlechromeの拡張機能）を詳しく知りたい方はこちら
検索意図の理解
キーワードが決まったら、次に重要なのが「検索意図（ユーザーの目的）」をしっかり理解することです。検索意図とは「ユーザーがそのキーワードで検索することで、どんな情報を得たいと思っているのか」という背景や気持ちのことです。例えば、「脱毛 方法」というキーワードがあれば、検索ユーザーが知りたいことは「家庭用脱毛器の使い方」なのか「脱毛サロンの仕組み」なのか「部位ごとの効果的な脱毛方法」なのか、意図によって必要な情報が変わっていきます。
検索意図を調べる方法
・実際にGoogleで検索してみる
上位に表示される記事のタイトルや見出しを見て「どんな情報が求められているか」を読み取ります。
・「関連キーワードや他の人はこちらも検索」をチェックする
検索ページの下に表示される関連語から、ユーザーが併せて調べている情報を把握できます。
・知識の深さも考慮する
初心者向けの情報を求めているのか、それとも既に知識がある人向けなのかも意識すると、よりニーズにマッチした内容になります。
ペルソナの設定
SEO記事を作成する上で忘れてはいけないのが「誰のために書く記事なのか」をはっきりさせることです。ペルソナを設定することで、記事の内容・トーン・事例の選び方などがブレなくなり、読者に「まさに自分のことだ」と感じてもらいやすくなります。読者の共感を得られる記事は、滞在時間や再訪率も高くなりSEO的にも良い評価につながります。
ペルソナを設定する際の主な項目
以下の項目をできるだけ具体的に考えます。
・年齢、性別（例：30代女性）
・職業、ライフスタイル（例：子育て中のパートタイマー）
・抱えている悩みや課題（例：自宅で簡単にダイエットしたい）
・興味、関心（例：時短レシピ、YouTube、美容）
・よく使うSNSやメディア（例：Instagram、Yahoo!知恵袋）
記事構成の作成
SEO記事はいきなり書き始めるのではなく、まず全体の「骨組み（構成）」を作ることが大切です。構成をしっかり決めておくことで、読者がスムーズに読み進められる記事になり、SEO的にも評価されやすくなります。
特に見出し（H2・H3など）を使って内容を整理すると、検索エンジンにも「この記事はどんなテーマで構成されているのか」が伝わりやすくなります。
基本的な記事構成の流れ
1．導入文（リード文）
読者の悩みに共感し「この記事で何がわかるのか」を簡潔に伝える。
2．本文（H2・H3などで分けて解説）
読者が知りたい内容を順序立てて丁寧に説明。見出しと中見出しを使い分けて読みやすく構成。
3．まとめ・結論
重要ポイントの振り返りと、読者への次のアクション（関連記事紹介・問い合わせ・商品紹介など）
本文の執筆
記事構成ができたら、実際に本文に書いていきます。ここでのポイントは「読者の悩みを具体的に解決する」ことです。ただ情報を並べるだけではなく「この情報、役に立った」と感じてもらえるように丁寧に伝えましょう。
意識すべきポイント
・見出しごとに1つのテーマを絞って説明する
1つの見出しに複数の話題を詰め込むと、読者が混乱します。1つの見出しには1つの内容が基本です。
・具体例や体験談を交える
実際の使用例や体験談があると、イメージが湧きやすく信頼感もアップします。
・数字やデータで説得力を強化
「約80％の人が実感」や「コストは1ヶ月あたり約〇〇円」など具体的な数字は読者の判断材料になります。
・読者目線でやさしく伝える
専門用語はなるべく避け、必要な場合はかみ砕いて説明します。
SEO対策の実施
本文が書けたら完成ではありません。SEO記事にとって「仕上げ」の超重要ステップが「SEO対策の実施」です。検索エンジンに正しく内容を伝え、評価されやすくなるための見えない工夫をここでしっかりといれましょう。
SEOにおいてNGなこと
・無理にキーワードを詰め込む「キーワードの乱用」
・記事の中身が薄く、見出しだけ多い「見せかけコンテンツ」
・コピー＆ペーストだけの「重複コンテンツ」
検索エンジンは「読者にとって有益か」を最も重視しています。小手先のテクニックより、読み手ファーストの視点が結果的にSEOに強くなります。
校正と公開
記事が書けてSEO対策も完了したら公開です。ですがその前に、「校正（チェック）」という大きなステップを忘れてはいけません。どんなに良い内容の記事でも、誤字脱字が多かったり、読みにくい表現があったりすると信頼性が落ちてしまいます。さらに、ちょっとした見落としがSEO評価にも影響する可能性があるため、記事を公開する前の見直し作業はとても重要です。
校正時にチェックすべきポイント
・文章の読みやすさ
・誤字、脱字、変換ミス
・リンク切れや誤リンクがないか
・画像のaltタグや、サイズ確認
・スマホでも見やすいか
SEO記事を書く際の注意点とやってはいけないこと
次に、SEO記事の注意点とやってはいけないことについて説明していきます。まずは注意点についてです。
注意点
検索意図を理解し、適切なキーワードを選定する
SEO記事の出発点は「誰に向けてどんな悩みを解決する記事なのか」を明確にすることです。どんなに読みやすくて内容がしっかりとしていても、検索ユーザーのニーズとズレていたら検索結果にも表示されにくくなり、読者にも響きません。キーワードひとつでも、検索の背景にある「感情」や「状況」はまったく異なります。なので、検索意図の深堀りはとても重要です。
オリジナルの情報を提供する
SEO記事で上位表示を狙うためには、他にはないオリジナルの情報を盛り込むことが非常に重要です。他のサイトと同じような内容を並べただけでは「どの記事も似ている」と思われてしまい、Googleにも読者にも選ばれにくくなります。検索エンジンは年々賢くなっており、コピーコンテンツやテンプレート的な記事を見抜く力を持っています。だからこそ、実際に使ってみた体験談や独自の視点、自分なりの分析・考察を加えることが他と差をつけるポイントです。
読みやすい文章を心がける
SEO記事というと「キーワードの使い方」や「構成ばかり」が注目されがちですが、実は同じくらい、文章の読みやすさもとても重要な要素です。どんなに情報が正しく構成がしっかりしていても、文章が読みにくければユーザーは途中で離脱してしまい、滞在時間も短くなってしまいます。SEO記事は「検索から訪れた読者がストレスなく読めること」＝ユーザー体験が良いことが評価されるポイントでもあるため、読みやすさを意識することはSEO対策の一部とも言えます。
目的とターゲットを明確にする
SEO記事を書く前にまず考えるべきなのが「この記事は何のために書くのか」そして「誰に読んでもらいたいのか」という目的とターゲットの明確化です。この2つが曖昧なままだと構成やトーン、伝えたい内容がブレてしまい、結果として誰にも刺さらない記事となってしまいます。ターゲットによって「読みやすい」「伝わる」と感じるポイントが違います。また、記事の目的が「お問い合わせにつなげたい」なのか「商品購入につなげたい」のかでも、ゴールに向けた導線設計が変わります。
校正と見直しを行う
どんなに良い構成で、どんなに有益な内容でも誤字脱字や表現ミス、論理のズレがあれば一気に信頼を失ってしまいます。特にSEO記事では、ユーザーの滞在時間や離脱率も評価指標のひとつです。文章に違和感や読みにくさを感じると、ユーザーはすぐに離れてしまいます。記事を公開する前に「細部を整える」ための見直し作業がとても重要です。
以上がSEO記事の注意点です。次にやってはいけないことについて説明します。
やってはいけないこと
コピペをする
SEO記事を作成する上で絶対にやってはいけないのが、「コピペ（コピー＆ペースト）」です。他サイトの文章をそのまま使ってしまうと、Googleから「コピーコンテンツ（重複コンテンツ）」と判断され、検索結果に表示されなくなる（インデックス除外）などのペナルティを受ける可能性があります。たとえ、一部だけでも引用ルールを守らずに転載してしまうと、SEO上の評価が下がるだけでなく、著作権の問題に発展することもあります。
別サイトの画像を無断で使用する
インターネット上にある画像は、誰かが時間をかけて撮影・制作した著作物です。たとえ画像の出典を書いたとしても「引用元の許可を取っていない」「画像の目的や範囲が引用のルールを逸脱している」場合は、無断使用とみなされることがほとんどです。Googleも近年、画像の使用について厳しくチェックしており、他サイトの画像を使っているだけで評価が下がる（またはインデックスから除外される）こともあります。
オリジナルの情報がない
SEO記事でよくある失敗のひとつが、他サイトを参考にしすぎて記事にオリジナリティが全くなくなってしまうことです。特に検索結果の1ページ目にある記事ばかりを参考にしてしまうと構成や言い回し、情報の内容までもが似通ってしまい「このページじゃなくても良いのではないか」と思われてしまいます。Googleは似たような情報ばかりの中から「どの記事がより独自性があり、読者の役に立つか」を見極めようとしています。つまり、オリジナル要素のない記事は検索順位が上がりにくいということです。
サイト内でコンテンツが重複している
SEO記事を作成する際、意外と見落とされがちなのが「自分のサイト内で同じような内容の記事を複数作ってしまうこと」です。これをサイト内重複コンテンツと呼びます。例えば「脱毛サロンの選び方」と「おすすめの脱毛サロンを選ぶコツ」という2記事を、それぞれ似たような内容で書いてしまうと、Googleからは「ほぼ同じ内容の記事が2つある」と認識されてしまいます。
対策キーワードを無理やり詰め込んでいる
SEO対策といえば「キーワードを入れることが大事」とよく言われますが、キーワードを詰め込みすぎるのは逆効果です。特に、タイトルタグやHタグ（見出しタグ）に対策キーワードを無理やり何度も入れると、Googleのアルゴリズムから「不自然なコンテンツ」や「スパム的手法」と判断され、かえってマイナス評価につながってしまいます。
SEO対策に強い記事を作成するコツ
最後に、4つに厳選したSEO対策に強い記事作成のコツをご紹介します。
検索意図を徹底的に理解する
SEO記事で最も大事な出発点が「検索意図（読者が本当に知りたいこと）」をしっかりと読み取ることです。どんなに文章が上手でも、検索意図とズレた内容では読者はすぐに離れてしまいます。Googleもそのような行動を把握していて「このページにはニーズが合っていない」と判断され、上位には表示されにくくなります。同じジャンルでも検索キーワードごとに目的や悩みの深さが異なるため、検索意図を見誤ると「なんか違う」と思われてしまうのです。
読みやすい構成にする
どれだけ情報の中身が充実していても、文章の構成がバラバラだったり視覚的に読みにくい記事だと、読者はストレスを感じて途中で離脱してしまいます。その結果、ページの滞在時間が短くなり、SEO的にもマイナス評価を受ける可能性が高まります。記事全体の構成を整え「読みやすさ」を意識したレイアウトや段落の使い方を工夫することがとても大切です。
独自の視点や体験談を入れる
Googleはコンテンツの「オリジナリティ（独自性）」を非常に重視しています。すでにネット上に同じような情報が溢れている今だからこそ「他と同じ内容を言い回しを変えて並べただけ」では、価値が低いと判断されてしまいます。他の記事には書かれていない内容や実際に体験したからこそ書ける視点、独自の考察や切り口があると、Googleは「このページは新しい価値を持っている」と判断し、評価を高めてくれる傾向があります。
E-E-A-T（信頼性・専門性・体験・権威性）を意識する
近年のSEOでは「役に立つ情報を届ける」だけでは不十分です。Googleはそれに加えて、「この情報は信頼できる人物・サイトから発信されているか」「読者が安心して参考にできる内容か」といった情報の質そのものも重視しています。
特に、医療・美容・金融・法律・転職など、読者の人生やお金に関わるジャンルでは、誤った情報によるリスクが高いため、信頼性や安全性が非常に強く求められるようになっています。
まとめ
SEO記事は、単にキーワードを入れて書けばいいというものではなく、検索意図の理解、構成設計、信頼性のある情報、読みやすさなど様々な工夫の積み重ねが求められます。特に重要なことは、「誰のために、何の目的で記事を書くのか」を明確にしながら、読者が本当に求めている情報を分かりやすく丁寧に届けることです。
今回ご紹介した書き方をコツや注意点に意識して、読者への思いやりを込めて書ければ自然とSEOにも強いコンテンツが生まれていきます。
また、弊社株式会社コアシーケンスでもSEO対策など様々な広告運用が可能ですのでぜひ、お問い合わせください。
最後までお読みいただきありがとうございました。