リスティング広告とは？初心者にもわかりやすく解説
近年、インターネット社会となり、何を調べるにもインターネットが必要不可欠です。あなたはスマートフォンでどのように調べることが多いですか？
GoogleやYahoo!Japanで検索、SNSで検索、他アプリをなど、検索ツールにおいて選択肢は多く存在します。その中の9割以上がGoogle検索・Yahoo!Japan検索などの検索エンジンでの検索が主流です。スマートフォンのデフォルト設定として検索エンジンが組み込まれていることも多いこともあり、インターネット社会において重要な、検索での広告表示について説明いたします。
| この記事は3分で読めます。 広告代理店でリスティング広告を運用しているマーケティングライターが執筆しています。 |
目次
リスティング広告とは？
GoogleやYahoo!Japan等の検索エンジンを使って何かを検索すると、検索結果ページには通常、いくつかの結果が表示されますよね？
その中には、広告も含まれています。リスティング（検索）広告とは、GoogleやYahoo!Japan等の検索エンジンに「スポンサー」と表示されている物がリスティング広告です。
リスティング広告のメリット・デメリット
メリット
| ターゲット | 特定のキーワードを使って検索する人にのみ表示できる。
興味のある人たちに効果的にアプローチが可能となります。 |
| 検索結果の上部に表示 | 他の検索結果よりも目立ちやすく、たくさんの人に見てもらえるチャンスが高まります。 |
| 支払い方法 | 広告を見るだけでは料金はかかりません。
実際に広告をクリックして、広告先のウェブサイトに訪れたときに広告主が少しだけお金を払う仕組みです。 |
| データと分析 | 広告の効果を知るために、クリック数や成果などのデータが提供されます。
これにより、広告の良し悪しを理解し、改善する方法を見つけることができます。 |
| すぐに始められる | 広告を設定してからすぐに表示されるので、すぐに広告が始まります。
リアルタイムで広告の成果がわかるので、すぐに効果を確認できます。 |
| 認知 | 広告を見ることで、広告主のブランドや商品をたくさんの人に知ってもらうことができます。 認知度を高める手段としても効果的です。 |
デメリット
| 成果 | 広告をクリックしても、実際に商品を購入したり問い合わせをしたりするユーザーが少ない場合があります。 広告をクリックしただけで終わることが多いため、成果に直結する確率が低い場合があります。 |
| クリック単価の上昇 | 競合他社が同じキーワードをターゲティングしている場合、クリック単価が高騰することがあります。 需要が高いキーワードほど、広告表示にかかる費用が増える可能性があります。 |
| 競争が激化する | 特に人気のある業界や商品カテゴリでは、競合他社との広告の競争が激化します。 競合他社よりも目立たせるためには広告予算を増やさなければならない場合もあります。 |
| ユーザーの無視やブロック | 一部のユーザーは広告に無関心で、広告をクリックしないか、広告ブロッカーを使って広告を非表示にする場合があります。 広告の到達性が制限される可能性があります。 |
| 広告予算の制約 | 広告主の広告予算が限られている場合、広告を継続的に表示させることが難しいことがあります。 広告の表示が一時的に止まることで、リスティング広告の効果が制限される場合もあります。 |
| クリックだけで成果がない | スティング広告はクリックに基づく課金型のため、クリックされるだけで成果が得られないことがあります。 クリックだけを追い求めることで、実際の成果を見落とす場合があります。 |
Google・Yahoo!Japanの違い
引用：statcounter｜Desktop & Mobile Search Engine Market Share Japan
日本ではGoogle検索が75％、Yahoo!Japan検索が16％（2022年）を占めております。
リスティング広告を掲載する2つの検索エンジンの違いをご紹介します。
検索エンジンの利用者層の違い
| Yahoo!Japan | |
| 世界で最も多くの人に利用されている検索エンジン 幅広い年齢層や興味関心を持つ人々にリーチが可能 若年層から中年層のユーザーが多い | 日本国内においてGoogleに次いで人気のある検索エンジン 日本国内のみの利用者をターゲット 中高年層やシニア層に人気 |
広告プラットフォームの違い
Google広告は非常に高度なターゲティングオプションとデータ分析ツールを提供しており、効果的なキャンペーンの実施が可能です。Googleアナリティクス、Googleマイプロフィール、Googleタグマネージャー、Googleサーチコンソールなどのツールを使用することで、さらに高度なデータ分析が可能です。
一方、Yahoo!広告は高度な機能はありませんが、日本国内向けの広告キャンペーンを手軽に立ち上げることができます。
言語・配信領域の違い
| Yahoo!Japan | ||
| 地域 | 世界中 | 日本 |
| 言語 | 世界各国の言語 | 日本語のみ |
| 検索パートナーズ | livedoor（ライブドア） BIGLOBE（ビッグローブ） goo（グー） OCN（オーシーエヌ） 価格.com など | Ameba bing エキサイト ＠nifty So-net など |
まとめ
リスティング広告は、ターゲット層にピンポイントでアプローチし、効果的なオンライン広告展開が可能な革新的な手段です。精度の高いターゲティングとリアルタイムなデータ分析により、広告主は広告の効果を最大限に引き出せます。
さらに、ユーザーにとっても検索結果ページに関連性の高い情報が提供されるため、よりスムーズで便利な体験が得られます。あなたのビジネスやサービスの成長を加速させるリスティング広告の力をぜひ活用してみてください。